Una empresa más ligera y eficiente. IRB Brasil RE, líder del mercado brasileño de reaseguros, ahora es IRB (Re). Presentada hoy (06/01) por la compañía, la reinterpretación de la marca – o rebranding – coincide con la inauguración de la nueva sede, en Ventura Corporate Towers, en el centro de Río de Janeiro. El diseño gráfico, basado en un logotipo tipográfico, traduce el momento de transformación de la reaseguradora.
“Estamos reescribiendo el futuro. Esta marca resume la evolución de IRB: una empresa cada vez más ágil, que comunica mejor y, sobre todo, valora a las personas y el conocimiento. Contamos con un equipo altamente calificado que conoce el negocio y marca la diferencia. Y ahora, con la nueva sede, tenemos un ambiente moderno, más abierto, que favorece la integración, el intercambio de conocimientos entre áreas y la proximidad con los clientes y aliados de negocios”, dice Marcos Falcão, CEO de IRB (Re).
‘Marca que habla’
La nueva marca, desarrollada tras meses de inmersión, entrevistas a stakeholders y análisis de contexto, tiene al conocimiento como pilar estratégico. “Construimos un conocimiento único sobre reaseguros en Brasil, que puede contribuir mucho al desarrollo de la sociedad. Estamos transformando una marca sobria en una marca comunicativa, que habla. Que siente la necesidad de participar, de relacionarse con todos sus públicos, potenciando su papel de marca protectora”, explica Daniele Sibucs, Gerente de Marketing de IRB (Re).
Desarrollado por Tátil Design –empresa de branding y design–, el logo ‘IRB (Re)’ habla por la compañía. Cada letra tiene significados, según explica la consultora, que reescriben el futuro de la reaseguradora. La marca protectora está representada por el propio signo del paréntesis, que tiene el significado visual de contener, acoger, proteger, cuidar y hablar. Explican que IRB(Re) es una compañía de reaseguros y lo que esto significa.
“Para expresar este nuevo momento, identificamos y desarrollamos las propiedades expresivas de la marca. Un nombre que se renueva para mostrar su voluntad de diálogo, su mirada al futuro. Una marca que se convierte en la propia conversación. Un sistema de identidad capaz de comunicar todos estos significados en cada punto de relación, ayudando a construir la imagen de una marca colectiva, diversa, que articula su inteligencia para renovar el reaseguro en Brasil”, Ricardo Bezerra, Chief Creative Officer (CCO) de Tactile Design.
Centrarse en Brasil
De cara al futuro, la compañía ha definido como estrategia de negocios intensificar como centro el mercado nacional, reforzando ventajas competitivas como el conocimiento, el personal técnico, la capilaridad y la capacidad financiera. La meta es emitir el 80% de las primas en Brasil y completar la cartera, principalmente con operaciones en Latinoamérica (15%) y en otros mercados (5%).
IRB (Re) es una empresa de reaseguros, el “seguro de las aseguradoras”. Al asumir riesgos, las aseguradoras buscan garantías para honrar sus compromisos en caso de pérdidas. Mediante contrato, el reasegurador se obliga a indemnizar al asegurador en caso de siniestros. A cambio, recibe parte de las primas. El reaseguro aporta seguridad y protección y ayuda a viabilizar grandes proyectos, siendo fundamental para el desarrollo económico y social.
