{"id":7783,"date":"2023-06-01T16:17:56","date_gmt":"2023-06-01T19:17:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.irbre.com\/?p=7783"},"modified":"2023-09-04T14:39:50","modified_gmt":"2023-09-04T17:39:50","slug":"redefinimos-la-marca-y-presentamos-una-nueva-identidad-visual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.irbre.com\/es\/redefinimos-la-marca-y-presentamos-una-nueva-identidad-visual\/","title":{"rendered":"Redefinimos la marca y presentamos una nueva identidad visual"},"content":{"rendered":"\n

Una empresa m\u00e1s ligera y eficiente. IRB Brasil RE, l\u00edder del mercado brasile\u00f1o de reaseguros, ahora es IRB (Re). Presentada hoy (06\/01) por la compa\u00f1\u00eda, la reinterpretaci\u00f3n de la marca \u2013 o rebranding<\/em> \u2013 coincide con la inauguraci\u00f3n de la nueva sede, en Ventura Corporate Towers, en el centro de R\u00edo de Janeiro. El dise\u00f1o gr\u00e1fico, basado en un logotipo tipogr\u00e1fico, traduce el momento de transformaci\u00f3n de la reaseguradora.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cEstamos reescribiendo el futuro. Esta marca resume la evoluci\u00f3n de IRB: una empresa cada vez m\u00e1s \u00e1gil, que comunica mejor y, sobre todo, valora a las personas y el conocimiento. Contamos con un equipo altamente calificado que conoce el negocio y marca la diferencia. Y ahora, con la nueva sede, tenemos un ambiente moderno, m\u00e1s abierto, que favorece la integraci\u00f3n, el intercambio de conocimientos entre \u00e1reas y la proximidad con los clientes y aliados de negocios\u201d, dice Marcos Falc\u00e3o, CEO de IRB (Re).<\/p>\n\n\n\n

\u2018Marca que habla\u2019<\/strong>
La nueva marca, desarrollada tras meses de inmersi\u00f3n, entrevistas a stakeholders<\/em> y an\u00e1lisis de contexto, tiene al conocimiento como pilar estrat\u00e9gico. \u201cConstruimos un conocimiento \u00fanico sobre reaseguros en Brasil, que puede contribuir mucho al desarrollo de la sociedad. Estamos transformando una marca sobria en una marca comunicativa, que habla. Que siente la necesidad de participar, de relacionarse con todos sus p\u00fablicos, potenciando su papel de marca protectora\u201d, explica Daniele Sibucs, Gerente de Marketing de IRB (Re).<\/p>\n\n\n\n

Desarrollado por T\u00e1til Design \u2013empresa de branding<\/em> y design<\/em>\u2013, el logo \u2018IRB (Re)\u2019 habla por la compa\u00f1\u00eda. Cada letra tiene significados, seg\u00fan explica la consultora, que reescriben el futuro de la reaseguradora. La marca protectora est\u00e1 representada por el propio signo del par\u00e9ntesis, que tiene el significado visual de contener, acoger, proteger, cuidar y hablar. Explican que IRB(Re) es una compa\u00f1\u00eda de reaseguros y lo que esto significa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPara expresar este nuevo momento, identificamos y desarrollamos las propiedades expresivas de la marca. Un nombre que se renueva para mostrar su voluntad de di\u00e1logo, su mirada al futuro. Una marca que se convierte en la propia conversaci\u00f3n. Un sistema de identidad capaz de comunicar todos estos significados en cada punto de relaci\u00f3n, ayudando a construir la imagen de una marca colectiva, diversa, que articula su inteligencia para renovar el reaseguro en Brasil\u201d, Ricardo Bezerra, Chief Creative Officer (CCO) de Tactile Design.<\/p>\n\n\n\n

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Centrarse en Brasil<\/strong>
De cara al futuro, la compa\u00f1\u00eda ha definido como estrategia de negocios intensificar como centro el mercado nacional, reforzando ventajas competitivas como el conocimiento, el personal t\u00e9cnico, la capilaridad y la capacidad financiera. La meta es emitir el 80% de las primas en Brasil y completar la cartera, principalmente con operaciones en Latinoam\u00e9rica (15%) y en otros mercados (5%).<\/p>\n\n\n\n

IRB (Re) es una empresa de reaseguros, el \u201cseguro de las aseguradoras\u201d. Al asumir riesgos, las aseguradoras buscan garant\u00edas para honrar sus compromisos en caso de p\u00e9rdidas. Mediante contrato, el reasegurador se obliga a indemnizar al asegurador en caso de siniestros. A cambio, recibe parte de las primas. El reaseguro aporta seguridad y protecci\u00f3n y ayuda a viabilizar grandes proyectos, siendo fundamental para el desarrollo econ\u00f3mico y social.<\/p>\n\n\n\n

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